百度小程序是什么

百度最近在内测一个叫智能小程序的业务，百度智能小程序和微信小程序有什么区别呢？

微信小程序是什么？

小程序是什么意思？微信小程序是在微信里面可以替代APP。很多程序你不需要去做自己的APP，而是在微信的生态里面，利用它的组件来实现。跟APP大部分功能是相似的。

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为什么要做微信小程序呢？

因为小程序是基于微信本身的生态，接近8亿多的用户，这些用户不需要下载APP就能在微信端用一个APP解决购物、听音乐、听歌、听喜马拉雅、看图片等需求。还都实现其他更多的功能。也就是说在一个超级APP里面，形成它自己的生态体系。

百度小程序是在百度的生态体系里面来进行这样的操作。百度小程序的原理是什么？我们先看一下百度小程序的背景。小程序发展的趋势是从百度历史的发展趋势中必然要出现的，在PC时代，也就是从97年左右，电脑进入家庭，到了2000年开始，没有特别大的增长。这个时间是普通电脑、笔记本进入普通家庭的时代，人口红利比较多，但是人们面临很多的信息不对称。问一个问题问不到，所以搜索引擎把海量的网页聚合到一起，提供排序算法，让用户很方便地通过一个问题和关键词来找到相关信息。

这个时间点做的大量是域名，然后做黄页、做交换链接，这样的优化动作可以获取到海量的网站流量。但是从2000年开始，安卓阵营出来之后，移动时代开始慢慢的呈现。这时PC端的网站流量红利已经不增长，而移动端在快速的增长，人口红利再次出现，也就是智能移动终端，并且随着高速带宽的出现，第二次有了新一代的网站流量入口。在这个时代，用户和信息接收的频次提高了，需求产生响应的时间缩短了。也就是碎片时间变多了。APP是作为一个非常方便的在手机端大家获取信息的方式。

原本找旅游信息，可能需要通过百度去搜索或者到携程去搜索。现在呢？只通过一个APP就可以实现。APP大量的出现，这个叫信息的垂直化，不同的垂直分类的服务工具，它都有机会建设一个自己的APP，并且围绕着应用市场来进行分发预装，争夺流量和红利。一个APP生态的参与者参与的越早，可以做成少数超级APP，比如：微信、百度或者是地图类的，这种应用，它都会占据一个细分市场。而这个细分市场的格局基本上已定，不太有机会让创业团队去做一个超级APP了。

移动互联网到目前为止，手机基本上人人都有一部甚至两部了，到了一个瓶颈期。那么下一个红利在哪里呢？大家的时间使用时间是一天24小时，你的产品如何去争夺用户的时间，而不是争夺一个位置，就变得更加重要了。因为用户的需求是在海量提升的，所以精准推进的能力和真正高质量的服务，才是目前的增长方向。超级的APP，比如喜马拉雅，他们也做小程序，目的就是在新的移动时代去获取流量，因为超级APP已经形成国民级的入口了。高频场景的马太效应，也就是20%的内容带来80%流量。

如果你不做小程序的话，那你的APP流量也并没有做到像超级APP或者已占据绝对安全优势的话，就很可能被这种在新的移动时代下的小程序弯道超车。所以百度是基于这个逻辑进行它的小程序设计。因为它对普通用户的价值，只需要装一个APP就可以满足需求，也不用大量的注册、登录、绑卡等一系列问题，就能享受个性化的服务。并且在这个APP里面想要新闻、搜索、音乐或听书，都可以满足需求。APP交互体验做到更自然，几乎没有差别。用户可以节约时间、精力、空间以及流量。

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对于这种小的商家来说，第一，原本的APP的格局已经定下来了，生存空间已经急剧压缩，要获取大量流量的成本非常贵，而在生态之类，目前还是公平规则的一个游戏，并且可以更少的成本来参与这个游戏。大量的用户在这里，你只要需要满足用户的需求，获得免费的导流，像百度提供的搜索可以平摊你的获客成本，以及这些入口级的APP会提供很多AR的功能，让产品的转化率并购。节约你很多的开发成本，维护成本，并且有大量的流量给你，这是它们对于C端和B端的价值，特别对这个小程序，小程序目前还处于内测阶段，还没有完全公开，应该很快。估计今年下半年到10月份左右会完全公开。目前正在邀请内测。

它对于整个百度的生态来说是处于什么位置呢？百度熊掌号是什么？百度熊掌号和百度小程序有什么关系？

其实百度小程序是针对他的APP这条线的一个最新的方案，而整个熊掌号是基于整个百度的，外部网站（M站）基于APP低于百度熊掌号，百度百家号是基于自媒体的，类似微信公众号。这样的体系搭建起来的一个流量分发和用户关联的一个能力。

为什么要做智能小程序？

智能小程序必然要做，它可以支持从微信直接搬家，也就是说如果微信小程序做好之后，它可以提供功能很方便地搬迁过来。

百度生态和微信生态还不太一样。它的天然认知是一个找问题就是解决问题的一个场景，如果你的网站，比如菜谱网，他们主要解决菜怎么做？这样的类型的网站，做百度的效果应该不会差。微信是一种情绪化、社交化的一个媒体，它需要写个10万加的文章，有人订阅，订阅之后是它的主要流量来源，而不是主动搜索来的，那么做百度的这个就不太合适，当然这两端都在向对方进行渗透，让对方能够找到你。