微信小程序，公众号，app，h5的区别与发展优势（下）

今天阳光网络接着上节课的内容和大家谈谈微信小程序，公众号，app，h5的区别与发展优势

微信小程序为H5技术的基础上研发出来的，他们之间到底有什么不同？

为什么有了H5还要开发小程序。H5的运行环境是浏览器，而小程序的运行环境却不是完整的浏览器。小程序在开发过程中会用到部分H5相关的技术，但并不是全部，小程序最后发布上线需要经过微信平台审核。微信小程序的运行环境有很大可能是微信开发团队在浏览器内核的基础上完全重建的一个解析器，针对小程序的类型和功能做了专门的优化，结合自身定义的开发语言标准，提升了小程序的性能， H5的体验完全不能比微信团队搭建的小程序好用。微信小程序，打通了线上线下的入口。H5属于上一代产品。 

现小程序拥有比H5更加稳定流畅的运行效能，而且在开发应本和用户体验上拥有更大的优势。目前，随着微信小程序的功能和开放的权限已在不断更新，届时将会给开发者和用户提供一个更为全新的应用平台。有了公众号为什么还要小程序，2016年1月11日，张小龙在微信公开课上公开亮相，为大家解读了微信始终以用户为本的价值观，他指出越来越多的产品通过公众号来做，因为这里开发获取用户和传播成本更低，但是拆分出来的服务号并没有提供更好的服务，所以微信内部正在研究新的形态叫微信应用号，而当时所说的应用号就是现在的微信小程序。 公众号自2012年8月23日正式上线以来，已经过了近五年的发展，其形态和业态分布也已趋于成熟。服务号每月有四次向用户推送的机会，并且支持微信支付。订阅号每天目的是为用户提供服务器。虽然公众号尤其是服务时基于的技术，从其所能实现的功能以及越来越的饱化的服务形态，信息推送主体的连接，因此公众号主要用于信息的传递，小程序在功能上与公众号有较大的区别，公众号具有关注和订阅以及营销，而小程序确不能向用户推送消息，没有公众号关注，也不能分享到朋友圈。 

小程序不是一种公众号，从本质上来说，小程序是继订阅号、服务号后新推出的一部产品，是一种不需要再安装，不需要关注就可以使用的应用。用户只需要打开微信扫一扫就能进入程序内，虽然小程序与公众号的功能不同，但因为很多的公众号和小程序其实是由同一家企业开发的，所以在小程序推出早期微信官方就表示他们应该有某种关联。用户可以在公众号里面看到做这个公众号的企业还做了哪些小程序，或者用户在一个小程序里面也可以看到做这个小程序的企业还做了哪些公众号。但由于二者之间不能相互跳转，实际上二者仍是相互独立的。经过几个月的运行之后，微信进一步打通了二者之间的联系。 

公众号可关联不同主体的三个小程序，可关联同一主体的十个小程序，同一个小程序可关联最多三个公众号，对所有公众号开放关联小程序的能力，已关联的小程序可被使用在公众号自定义菜单模板消息等场景中，而且公众号可通过蓝色文字链接或图片的方式关联到小程序。小程序作为微信生态圈中的重要一环，其与公众号的关系应该是协和的公众号，通过向用户发送内容和消息，构建一个自媒体圈，儿小程序，提供快速到达的服务，来满足用户的需求和价值体验。 

随着微信官方不断开发的新功能，小程序和公众号的协同关系将会更上一层楼，同时也会为提供一个整合度更高的微信生态圈，很多人都关注了比较多的公众号，而且随着微信开发团队的不断创新。

小程序与订阅号服务号有什么区别呢？

一、无需关注就能使用。关注的账号会不会太多，在很多情况下，用户在需要使用时会收取。

二、没有内容推送所有公众号都有群发信息的功能，是一个纯粹的工具，不能像用木模板信息，不会对用户造成较大的影响。 

三、体验更流畅。随着订阅号工服务号的不断增加，有许多公众号都没有专业的运营团队以及维护人员，很难创造出特别优质的内容吸引消费者的目光，他们产生的信息也就变成了无效的垃圾信息，往往会在有意无意之中打扰到用户，所以关注的用户人数越来越少。服务号出现原本是为了将服务连接到微信上来，但是对于很多实体店而言，并没有将服务号的作用发挥出来。从形式上看，服务号与订阅号非常相似，有很多用户分不清订阅号与服务号的区别，服务号和订阅号一样，都需要顾客先关注账号，但在关注后却往往不能获得有效信息。 

另外，许多服务号没有融入商铺之中，脱离了实际的服务场景，不能给用户提供过多的实际价值。以餐饮行业为例，很多餐厅都是用服务号来做电子会员，一般先通过一定的优惠条件或者促销手段吸引顾客关注服务号，然后需要顾客在服务号中填写个人信息。在会员充值消费时需要出示店铺的会员卡，如果顾客要使用优惠券，还需要出示手机，找到二维码给收银员，这是一个特别麻烦的过程，在小程序开发之后，情况就大不一样了，用户可以通过扫描二维码进人小程序中一键领取注册激活会员卡，简单快速成为新会员，比原有流程更加简单快捷。对于老会员来说，在扫描二维码使用小程序支付时，系统会自动识别顾客的会员身份，为顾客推送专属的消费积分，积分饼代金券，消费折扣等会员专属权益。顾客不用复杂的操作就可以直接优惠买单，会员体验更好了，会员的持续消费也会增多，做电商的人群中有很多是利用公众号推广产品并销售产品的，如果这类电商朋友应该会有这样的烦恼！在公众号文章中，要想插入一个跳转到微店或微商城的链接，微信是不允许的，结果跳转失败，只能在文章的结尾写一句，如需购买！请点击左下阅读原文进入微商城购买，在这种转化模式下，用户的转化率必定会很不理想，而微信小程序解决了这个问题！小程序可以直接插入文章里，再也不用担心什么微商城微店等会被微信官方屏蔽或者无法跳转的情况了，用户在阅读文章时就可以直接点击进入购买！ 

小程序体量轻，方便利用的的特性决定了小程序的用户体验会明显优于公众号，再加上小程序能力的不断开放，注定了小程序会成为未来用户的选择。

因此对于电商及实体店来说，即使现在已经有了公众号，还是要做小程序的。小程序必将成为未来的用户集聚地。