小程序的发展趋势

大家好，今天阳光网络和大家交流一下小程序的行业动态，我们先来分享一下小程序的年终报告。目前小程序的日用户的话是2.8亿，它的利润空间在哪里呢？我们主要通过小程序生态变迁用户行为进行分析，热点行业市场表现，还有第三方开发服务商的发展四个维度，对小程序现状进行一个轻度的剖析，同时来推测一下小程序未来的发展方向。 

首先100万个已经发布的小程序，150万开发者，然后2000款小程序、小游戏上线，目前进入到了比去年发展的速度更加快速的时代。7月份百度布局，小程序生态可以说是比之前面临的更加繁荣。我们来说一下，小程序的生态变迁，2018年第二季度小程序总量差不多是100万，相比半年前的58万，小程序增长了72%，市场规模呈现较为快速的发展。从地理位置分布来看，小程序主要集中在123线城市，其中二三线城市占比达46.3%，将近一半。一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境，在市场发展前期有较大的优势，但随着小程序生态扩张，二三线城市的服务场景搭建，开始进入高速发展期。小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断地涌入。

第二个是小程序累积用户数突破6亿。今年4月份抱捆小游戏的病毒式传播，以及618电商节期间，商家借助小程序进行的造势宣传，促使小程序用户数出现大规模的增长。今年6月小程序累计用户总数已经突破了6亿。

我们从报告中可以看出，小程序用户粘性也有大幅提高，接近一半的用户每天打开小程序4到6次，而且用户平均使用时长是七点五分钟，用户沉浸在小程序里面的时间明显的增加了，公众号下拉任务栏等重要入口的不断强化，为小程序带来了巨大流量。经过一年半时间小程序用户使用习惯已经养成，消费力也在迅速提升。

第三个是智慧零售，小程序6月流水环比增长达35%，场景渗透迅速，作为小程序一直重点打造的线下场景，智慧零售类小程序流量整体稳健的增长，最高环比增长率达到50%，无处不在的智慧零售消费场景带来的高频，甚至刚需服，刺激了用户持续产生消费行为，因此流量转化也一直保持稳定增长，6月环比增长35%。伴随着智慧零售类小程序与门店公众号微信支付的社交分享等深度融合。零售场景中最核心的人达成智能化连接，极大程度上提升了商家运营的效率，同时也满足了用户的消费需求。

第四个是电商小程序流量最高增长60倍，保持主力军的地位。电商小程序在微信体系内营销导流价值比较突出，成为商家在双十一等电商节造势营销的重要途径。在此期间，各类电商小程序，用户流量呈现爆发式增长，其中时尚电商小程序增速最快，相比2017年第一季度流量累积增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗，从2017年开始，流量呈现稳步增长，到2018年第二季度发展成仅次于时尚电商后的第二段类别。电商小城区最主要的两种形式，内容电商和社交电商。将微信生态内公众号社交关系链完美结合，让品牌与客户之间建立直接的联系，形成口碑效应，服务职能和品牌专区的陆续开放，也将推动电商小程序迎来下一个爆发点！第五个线下服务小程序中，餐饮行业表现突出，流水封笔，增长环比达80%。线下扫码将线下场景与线上即时服务融合，有效缩短服务时间，让线下传统门店将服务延伸至小程序，同时小程序即用即走的便捷式服务体验，深受用户喜爱。 

2018年第二季度阶段餐饮、美容、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务，小程序流量均出现激增，其中休闲娱乐类小程序流量增长环比达到143%，扫码点餐等功能打通了餐饮消费等各个环节，快速提升餐饮店铺运营效率及承担率。2018年第二季度餐饮小程序流量增长环比达到85%，处于高速发展阶段。线下服务类小程序最主要的目的就是将线下用户引到线上流量时储存，注重用户服务体验升级和会员体系搭建的商家会获得更大的优势。

第六个是第三方平台向插件市场进军，适应开发者的新需求。以小程序开发工具为代表的第三方服务商，在小程序市场中发挥着比较重要的作用。我们能够看到在接下来海外小程序开发者占比为1.4%，其中欧洲和俄罗斯占比相对较高，小程序作为一种新型的轻量级应用使用场景，已经拓展至全球各个国家和地区。海外小程序市场有可能成为下个备受开发者关注的拓展方向。能够看到未来小程序的制作模式会插件的比例会占的越来越重，因为它可以极大程度上适应不同层面的开发者群体，需要频繁使用会员，以及线下门店行业小程序开发者，借此极大提高了开发和运营效率。 

第七个2018年下半年是小程序生态进化的关键时期。8月4日在深圳举办的2018年小程序生态会，将会在这份小程序生态计划报道的基础上，对小程序生态现状和未来发展做出更深入的解读。我们能够预见的是，2018年下半年小程序进入了新的生态净化阶段，呈现出以下的发展趋势。

是小程序向平板pc端布局，腾讯系产品入口全面开放，小程序很快将适配平板电脑，未来可能还会是进入pc端。小程序入口将不再局限于微信内，而是逐步向微信以外的载体延伸。 

腾讯系产品的各种入口会逐步对小程序全量开放，小程序开发模式，像插进话行业发展，越来越多的开发者会倾向于通过插件快速开发小程序，插件化的小程序开发模式，会大幅降低技术门槛，同时提高小程序功能的多样性。小程序场景和入口升级更注重提高流程，群动态消息、订阅消息品、牌品类搜索等功能陆续开放后，小程序运营者将获得更多与用户建立深层次联系的渠道，大幅提高留存率！小程序电商涌现更多垂直细分领域随着社交电商模式的普及，电商小程序垂直细分领域还会不断扩张，跨境电商数码电商生鲜电商以及农贸电商的用户基础将不断攀升，更多细分运营模式将被挖掘出来。 

小程序将成为智慧零售行业的标配小程序，帮助零售商家连接线上线下场景，形成小程序，公众号门店一体化联动运营模式。这种精细化数字运营模式也将成为智慧零售行业标配变相模式多样化广告组建虚拟支付成重点方向。小程序广告体系会更加多元化，虚拟支付或将重新全面开放，内容类工具类小程序和小游戏可以实现多变现模式。目前小程序市场正处在高度的发展期，在微信的带头作用下，支付宝应用联盟、百度等巨头已经陆续加入，预计2019年投入APP将会尽数入场，小程序将成为跨平台品种。 

2021年小程序市场会进入稳定的成熟期，以及整个移动互联网市场，届时小程序将不再是依附于微信的金融产品，而是指引互联网生态发展方向的命脉。